第895章 饥饿又流氓的营销
目前《星球大战:原力觉醒》有七大全球合作伙伴品牌,行业从美妆、早餐、快餐到电信、数码,这些合作伙伴也早早推出了星球大战主题的限量版产品,让星球大战“从头武装到脚”。
脸上的星球大战:宝洁旗下美妆品牌covergirl推出一系列星球大战主题的彩妆,并将星球大战的logo以及片中的一些台词,如“光明和黑暗,你在哪一边?”印在包装上。
手腕上的星球大战——手表品牌devon推出限量版的星球大战手表,该手表的材料来自美国航天工业,全球仅出售500块,价格昂贵,高达28万5000美元。
脚上的星球大战——鞋履品牌将该系列武装到了脚,阿迪达斯推出限量版、可穿戴的星球大战运动鞋,来自英国的鞋履品牌irregular。choice甚至推出带有death。star鞋跟和r2-d2的鞋子,这些鞋子还带有互动音效组件和光效。
可以吃的星球大战——雀巢咖啡现在也有星球大战主题的咖啡伴侣奶油售卖,并以片中的“光明”和“黑暗”面为卖点,在雀巢官网的描述中,它这样推荐道:“咖啡伴侣的星球大战主题奶油把限量版的espresso巧克力发挥到极致,你可以尽情享受黑暗的力量。”
罗森伯格家族的圣达菲广告公司也加入到了宣传推广的行业中,与卢卡斯影业合作推出了一系列的新广告——如果《星球大战》中的人物来参加竞选,结果会怎样?并且拍了一部由一系列广告组成的新版星球大战电影,广告主角是《星球大战》中的人物,如楚巴卡、韩?索罗等,情节却是对一些经典竞选广告的模仿,以此来致敬《星球大战》。
比如楚巴卡和韩?索罗一起奔跑,重复着希拉里2008年参加竞选时的一支广告“3a。m”;在另一个广告中,《星球大战》中的黑武士达斯?维达化身美国前总统里根,重新演绎了他1984年竞选时的“morning。in。america”等等。
所有与《星球大战:原力觉醒》有关的活动都有一个宗旨——重点突出,剧透不要!
《星战7》浩浩荡荡的营销攻势几乎没有死角,营销点子层出不穷的杜克当然不会仅仅止步于这些,还有心的制作了一段病毒视频《宝宝看星战泄露片花的反应》,其中宝宝惊讶的张大嘴的模样,轻易就能引发人的好奇,这段视频出现在即时分享上面立刻上获得了近千万的点击量。
不止如此,卢卡斯影业也出巨资为电影打造了全套周边营销,从电影的官网starwars。中就可以看到,新闻、电视节目、社群、手游、app等等,一应俱全。
在线下,为了满足宅男宅女粉丝们,哈里森?福特、凯莉?费雪、马克?哈米尔三位重磅主创也不断出席各种活动,为新电影站台。
然而看了这么多场面或浩大、或温馨的宣传物料,观众们一丁点都没有被剧透,仅仅从卢克?天行者缺位所有宣传物料才知道他失踪了,因此整个故事线也只是围绕寻找他展开的,每个人物到底经历了什么故事就成功的引起了观众的注意。
而在物料中,卢克的位置到底是被谁华丽丽的填补了呢?正是电影中的新任机器人萌宠bb-8,这个物料中的新主角虽然体量小,却实现了逆袭,绝对成为了星战系列家喻户晓的“大”人物。
杜克很清楚,只有卖的一手好萌,才能在亚洲这个大票仓捞得一手好钱。
如此全方位、有重点、卖关子的营销,才能全部转化为粉丝们在开画后疯狂买票的动力。
有了培养粉丝的情怀牌以及铺天盖地的宣传营销推广,再加上杜克和星战的品牌效应,《星球大战:原力觉醒》真是要让被吊足了胃口的北美观众想不看都不行,基本可以概括为饥饿又流氓的营销。
在这种强势的舆论压力下,到时北美的小朋友们没看过《星战7》都不敢出门。
然而,影片发行方华纳兄弟似乎比影迷们还要激动,华纳兄弟对《星战7》的营销堪称无孔不入,寻找身边带有《星战7》标志的产品已经成为继“寻找魔力三角”之后又一波社交网络寻宝热潮。
沃尔玛超市里,哈里斯?邓恩拿着自己的苹果手机刚刚拍了一张照片,立即发到即时分享上面,还配上了这样的标题——看我发现了什么,星战矿泉水!
在对面的货架上,印着《星球大战:原力觉醒》女主角蕾伊以及大反派凯洛?伦的矿泉水就摆放在那里,哈里斯?邓恩拿了两瓶放在自己的推车上面,不是他不想多买,而是与星战有关的商品实在太多了,他总不能只买一样。
哈里斯?邓恩又将手机的摄像头对准了矿泉水对面的货架,拍完发到即时分享上面后,取了两瓶,推着手推车边走边低语,“r2-d2和c-3po咖啡和伴侣,谢耳朵的最爱。”
走到家电区,哈里斯?邓恩发现有家厂商在搞活动,连忙凑过去看了一眼,想了想之后,放弃了购买的打算,毕竟接下来他要去排队预定《星球大战:原力觉醒》的座位,总不能带着个“千年隼”电饼铛一起去吧?
继续往前走,哈里斯?邓恩几乎走一步拍一步,然后再往即时分享上面传一张照片,因为与星战有关的产品简直数不清。
家电区里,还有moleskine星球大战限量版笔记本,限量笔记本封面、腰封、扉页都有星战相关主题元素,还附送大量限量版贴纸。
再往前走,他看到了海尔亚洲国际公司推出的星战人物造型冰箱,这不仅是个以r2-d2的冰箱,还兼顾一个机器人的功能,逼格满满。
哈里斯?邓恩很想买一个,但现在时间不对,只能以后再过来。
不过,他还是从家电区选了一样商品,索尼电子的“达斯?维达版”的ps4游戏机。
至于对面的黑武士头像烤面包机,哈里斯?邓恩为了钱包着想,只能暂时选择放弃,虽然烤的过程中会有达斯?维达的呼吸声,但目前不是他的必需品。
离开家电区,哈里斯?邓恩从化妆品区经过,看到了星战睫毛膏,是标准的光剑造型,只是不知道刷了之后能发射镭射光吗?
抱着这样的想法,他走进了玩具和服装区,首先看到的就是星战系列乐高玩具,旁边的日本品牌优衣库的展区里,则放满了星球大战主题t恤,让人看得眼花缭乱。选了件印有bb-8的t恤,哈里斯?邓恩向着收银台走去,路过鞋柜卖品区的时候,特意停下来拍了几张照片,然后点开即时分享,上传照片和主题。
“ugg雪地靴——星战主题加之ugg本身的造型有了一种‘冷萌’即视感。”
“irregular。choice14款星战主题高跟鞋——混入了各种星战的元素,不仅想给设计师脑洞满分,同时也想给穿上这双鞋的女生们勇气满分!”
快到收银区的时候,哈里斯?邓恩还还看到了装在星战包装里面的橘子,不禁啧啧称奇,“星战橘子……恕我没有领会其中奥秘。”
结完账离开沃尔玛公司,走到沃尔玛的正门,哈里斯?邓恩看到了全美最大的航空公司美国联合航空的广告,广告上面的波音客机异常醒目,整个机身都被机器人r2-d2和starwars元素所包围。
对着广告拍完照片,哈里斯?邓恩因为没有开车,打开了uber手机app,约了一辆专车,等他站在沃尔玛门口,刚刚上传完照片,约好的uber专车已经开了过来。
哈里斯?邓恩没有立即上车,而是先对着专车拍了照片,因为这也是星战专车,专车的外表已经涂装成了白色暴风兵的模样……
坐着车子,拐出沃尔玛超市所在的街区,哈里斯?邓恩来到了洛杉矶交通最为繁忙的路口之一,然后立即举起手中的相机,又是一通猛拍。
因为连交通告示都星战化了——路怒的朋友们,你正在踏上通往原力黑暗面的征途!
不得不说,华纳兄弟和卢卡斯影业的宣传营销已经只能用丧心病狂来形容了。
一路上,哈里斯?邓恩都记不清自己拍过多找照片,发过多少次即时分享了,等赶到好莱坞中国大剧院的时候,手机已经提醒电量不足了,好在他早有准备,已经准备了备用电源。
哈里斯?邓恩来到好莱坞中国大剧院是来预定《星球大战:原力觉醒》的座位的,虽然他手里早有了网络上面预定的电影票票,但是美国的电影票,几乎都没有具体座位号,而是位子先到先得,为了抢到最好的位置看《星球大战:原力觉醒》,他不得不提前赶过来排队。
而此时距离《星球大战:原力觉醒》公映还有五天!
但哈里斯?邓恩没有觉得任何不对,杜克?罗森伯格和星球大战这两个名字绝对值得他这么做。
何况看到好莱坞中国大剧院前的情形时,哈里斯?邓恩清楚自己来得有些晚了。
数百个星战迷已经在好莱坞中国大剧院外面搭起了帐篷,在收到网络预订的帐篷后,哈里斯?邓恩还与其中一些交流了一番,最早过来搭帐篷排队的人是十二天之前来的!
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脸上的星球大战:宝洁旗下美妆品牌covergirl推出一系列星球大战主题的彩妆,并将星球大战的logo以及片中的一些台词,如“光明和黑暗,你在哪一边?”印在包装上。
手腕上的星球大战——手表品牌devon推出限量版的星球大战手表,该手表的材料来自美国航天工业,全球仅出售500块,价格昂贵,高达28万5000美元。
脚上的星球大战——鞋履品牌将该系列武装到了脚,阿迪达斯推出限量版、可穿戴的星球大战运动鞋,来自英国的鞋履品牌irregular。choice甚至推出带有death。star鞋跟和r2-d2的鞋子,这些鞋子还带有互动音效组件和光效。
可以吃的星球大战——雀巢咖啡现在也有星球大战主题的咖啡伴侣奶油售卖,并以片中的“光明”和“黑暗”面为卖点,在雀巢官网的描述中,它这样推荐道:“咖啡伴侣的星球大战主题奶油把限量版的espresso巧克力发挥到极致,你可以尽情享受黑暗的力量。”
罗森伯格家族的圣达菲广告公司也加入到了宣传推广的行业中,与卢卡斯影业合作推出了一系列的新广告——如果《星球大战》中的人物来参加竞选,结果会怎样?并且拍了一部由一系列广告组成的新版星球大战电影,广告主角是《星球大战》中的人物,如楚巴卡、韩?索罗等,情节却是对一些经典竞选广告的模仿,以此来致敬《星球大战》。
比如楚巴卡和韩?索罗一起奔跑,重复着希拉里2008年参加竞选时的一支广告“3a。m”;在另一个广告中,《星球大战》中的黑武士达斯?维达化身美国前总统里根,重新演绎了他1984年竞选时的“morning。in。america”等等。
所有与《星球大战:原力觉醒》有关的活动都有一个宗旨——重点突出,剧透不要!
《星战7》浩浩荡荡的营销攻势几乎没有死角,营销点子层出不穷的杜克当然不会仅仅止步于这些,还有心的制作了一段病毒视频《宝宝看星战泄露片花的反应》,其中宝宝惊讶的张大嘴的模样,轻易就能引发人的好奇,这段视频出现在即时分享上面立刻上获得了近千万的点击量。
不止如此,卢卡斯影业也出巨资为电影打造了全套周边营销,从电影的官网starwars。中就可以看到,新闻、电视节目、社群、手游、app等等,一应俱全。
在线下,为了满足宅男宅女粉丝们,哈里森?福特、凯莉?费雪、马克?哈米尔三位重磅主创也不断出席各种活动,为新电影站台。
然而看了这么多场面或浩大、或温馨的宣传物料,观众们一丁点都没有被剧透,仅仅从卢克?天行者缺位所有宣传物料才知道他失踪了,因此整个故事线也只是围绕寻找他展开的,每个人物到底经历了什么故事就成功的引起了观众的注意。
而在物料中,卢克的位置到底是被谁华丽丽的填补了呢?正是电影中的新任机器人萌宠bb-8,这个物料中的新主角虽然体量小,却实现了逆袭,绝对成为了星战系列家喻户晓的“大”人物。
杜克很清楚,只有卖的一手好萌,才能在亚洲这个大票仓捞得一手好钱。
如此全方位、有重点、卖关子的营销,才能全部转化为粉丝们在开画后疯狂买票的动力。
有了培养粉丝的情怀牌以及铺天盖地的宣传营销推广,再加上杜克和星战的品牌效应,《星球大战:原力觉醒》真是要让被吊足了胃口的北美观众想不看都不行,基本可以概括为饥饿又流氓的营销。
在这种强势的舆论压力下,到时北美的小朋友们没看过《星战7》都不敢出门。
然而,影片发行方华纳兄弟似乎比影迷们还要激动,华纳兄弟对《星战7》的营销堪称无孔不入,寻找身边带有《星战7》标志的产品已经成为继“寻找魔力三角”之后又一波社交网络寻宝热潮。
沃尔玛超市里,哈里斯?邓恩拿着自己的苹果手机刚刚拍了一张照片,立即发到即时分享上面,还配上了这样的标题——看我发现了什么,星战矿泉水!
在对面的货架上,印着《星球大战:原力觉醒》女主角蕾伊以及大反派凯洛?伦的矿泉水就摆放在那里,哈里斯?邓恩拿了两瓶放在自己的推车上面,不是他不想多买,而是与星战有关的商品实在太多了,他总不能只买一样。
哈里斯?邓恩又将手机的摄像头对准了矿泉水对面的货架,拍完发到即时分享上面后,取了两瓶,推着手推车边走边低语,“r2-d2和c-3po咖啡和伴侣,谢耳朵的最爱。”
走到家电区,哈里斯?邓恩发现有家厂商在搞活动,连忙凑过去看了一眼,想了想之后,放弃了购买的打算,毕竟接下来他要去排队预定《星球大战:原力觉醒》的座位,总不能带着个“千年隼”电饼铛一起去吧?
继续往前走,哈里斯?邓恩几乎走一步拍一步,然后再往即时分享上面传一张照片,因为与星战有关的产品简直数不清。
家电区里,还有moleskine星球大战限量版笔记本,限量笔记本封面、腰封、扉页都有星战相关主题元素,还附送大量限量版贴纸。
再往前走,他看到了海尔亚洲国际公司推出的星战人物造型冰箱,这不仅是个以r2-d2的冰箱,还兼顾一个机器人的功能,逼格满满。
哈里斯?邓恩很想买一个,但现在时间不对,只能以后再过来。
不过,他还是从家电区选了一样商品,索尼电子的“达斯?维达版”的ps4游戏机。
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离开家电区,哈里斯?邓恩从化妆品区经过,看到了星战睫毛膏,是标准的光剑造型,只是不知道刷了之后能发射镭射光吗?
抱着这样的想法,他走进了玩具和服装区,首先看到的就是星战系列乐高玩具,旁边的日本品牌优衣库的展区里,则放满了星球大战主题t恤,让人看得眼花缭乱。选了件印有bb-8的t恤,哈里斯?邓恩向着收银台走去,路过鞋柜卖品区的时候,特意停下来拍了几张照片,然后点开即时分享,上传照片和主题。
“ugg雪地靴——星战主题加之ugg本身的造型有了一种‘冷萌’即视感。”
“irregular。choice14款星战主题高跟鞋——混入了各种星战的元素,不仅想给设计师脑洞满分,同时也想给穿上这双鞋的女生们勇气满分!”
快到收银区的时候,哈里斯?邓恩还还看到了装在星战包装里面的橘子,不禁啧啧称奇,“星战橘子……恕我没有领会其中奥秘。”
结完账离开沃尔玛公司,走到沃尔玛的正门,哈里斯?邓恩看到了全美最大的航空公司美国联合航空的广告,广告上面的波音客机异常醒目,整个机身都被机器人r2-d2和starwars元素所包围。
对着广告拍完照片,哈里斯?邓恩因为没有开车,打开了uber手机app,约了一辆专车,等他站在沃尔玛门口,刚刚上传完照片,约好的uber专车已经开了过来。
哈里斯?邓恩没有立即上车,而是先对着专车拍了照片,因为这也是星战专车,专车的外表已经涂装成了白色暴风兵的模样……
坐着车子,拐出沃尔玛超市所在的街区,哈里斯?邓恩来到了洛杉矶交通最为繁忙的路口之一,然后立即举起手中的相机,又是一通猛拍。
因为连交通告示都星战化了——路怒的朋友们,你正在踏上通往原力黑暗面的征途!
不得不说,华纳兄弟和卢卡斯影业的宣传营销已经只能用丧心病狂来形容了。
一路上,哈里斯?邓恩都记不清自己拍过多找照片,发过多少次即时分享了,等赶到好莱坞中国大剧院的时候,手机已经提醒电量不足了,好在他早有准备,已经准备了备用电源。
哈里斯?邓恩来到好莱坞中国大剧院是来预定《星球大战:原力觉醒》的座位的,虽然他手里早有了网络上面预定的电影票票,但是美国的电影票,几乎都没有具体座位号,而是位子先到先得,为了抢到最好的位置看《星球大战:原力觉醒》,他不得不提前赶过来排队。
而此时距离《星球大战:原力觉醒》公映还有五天!
但哈里斯?邓恩没有觉得任何不对,杜克?罗森伯格和星球大战这两个名字绝对值得他这么做。
何况看到好莱坞中国大剧院前的情形时,哈里斯?邓恩清楚自己来得有些晚了。
数百个星战迷已经在好莱坞中国大剧院外面搭起了帐篷,在收到网络预订的帐篷后,哈里斯?邓恩还与其中一些交流了一番,最早过来搭帐篷排队的人是十二天之前来的!
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